על מותה של תעשיית המוזיקה בעידן הדיגיטלי כבר נכתב פעמים רבות, ובפרט על הקושי למכור דיסקים בעידן שבו ניתן להורידם באופן פיראטי למחשב. אבל יש מוזיקאים שיודעים למנף את המציאות הדיגיטלית לטובתם, כמו היוצר הישראלי יונתן דגן, שעומד בראש ההרכב המצליח בארץ ובעולם J.Viewz.
למי שלא מכיר, J.Viewz הוא הרכב ישראלי שהוקם ב-2005 בהנהגתו של דגן, ופועל מניו-יורק (ושר באנגלית). מי שלא היה בהופעה שלהם הפסיד, פשוט כך - מדובר בהרכב שמייצר מוזיקה אקלקטית ומחשמלת שכוללת גם כלי נשיפה, ביטים אלקטרוניים וזמרת אדירה - נועה למברסקי. ברצועות השונות אפשר למצוא מוטיבים של טריפ-הופ, ג'אז, רגאיי, גרוב ופאנק, וקשה למצוא מישהו שנותר אדיש בקהל, גם אלו שלא אוהבים לרקוד או לנוע לצלילי מוזיקה.
אולם מלבד ההצלחה המסחררת שלה זוכה ההרכב, J.Viewz היא דוגמה מוצלחת להרכב מוזיקלי שיודע לשלב בחוכמה בין שיווק דיגיטלי לשיווק פיסי מסורתי, ולא מפחד להתנסות באמצעי שיווק חדשים. "על מוזיקה בלבד אי-אפשר לקחת יותר כסף", מסביר דגן את המציאות החדשה, בראיון ל-Feeder. "כמו שאי-אפשר לקחת ממני כסף על כך שאני הולך לפארק ונהנה מהנוף, כך אי-אפשר לקחת כסף על מוזיקה בלבד".
בתור מוזיקאי שמשקיע זמן רב באומנות שלו, אין לך בעיה עם תופעת ההורדות הפיראטיות?
"מי שרוצה מוזיקה מסויימת ישיג אותה און-ליין או באופן פיראטי ואין עם זה כל בעיה - במובן מסויים, מוזיקה צריכה להיות חינמית; מוזיקאים חייבים להתאמץ בשביל לעשות אומנות, וברגע שיש למוזיקה ערך אומנותי גבוה - מעבר למוזיקה עצמה, וניכר שהושקעה בה גם הרבה אהבה ומחשבה על קהל המאזינים, אנשים יהיו מוכנים לשלם בעבור זה".
כך, לדוגמה, מעריצים שבאים להופעה של J.Viewz יכולים לרכוש דיסק-און-קי שמכיל את שלושת האלבומים במחיר של דיסק רגיל אחד, ומעריצים שרוצים להשקיע כסף באלבום עצמו וקונים את הדיסק מקבלים תמורה ראויה המגולמת בעטיפה מרשימה. כל כך מרשימה שהיא אף מועמדת לזכייה בפרס הגראמי בקטגוריית עיצוב העטיפה. בנוסף, הדיסק כולל גם קוד כניסה לאתר של ההרכב, שמציע נגישות לתוכן נוסף, כגון תיעוד אינטראקטיבי של הפקת האלבום.
"זה מאוד מרגש אותנו שכן מדובר באלבום שנעשה ללא חברת תקליטים וללא מימון של גוף גדול", אומר דגן, שמתכונן בימים אלו לטקס הגראמי (שייערך ביום א' הקרוב). "אנחנו חיים בעידן של cut the middle man, והאופן שבו הפקנו את האלבום משקף בדיוק את זה. לא הייתה מאחורינו חברת תקליטים או איש עם מגפון שהפיץ את הבשורה המוסיקלית שלנו - יצרנו תקשורת ישירה עם הקהל שלנו, וזה מדהים שבגראמי מכירים בכך".
מי אמר שאין חדשנות במוזיקה הישראלית
דוגמה נוספת לניצול נכון של ערוצי המדיה החברתית נעשה במסגרת שיר של J.Viewz שבו השתתפה הזמרת האמריקנית קלי סקאר. השיר התחיל מפרוייקט בעמוד הפייסבוק של ההרכב, שבו דגן ביקש מהאוהדים לשלוח לו הקלטות של עצמם כשהם מדברים על נושא מסויים. בסופו של תהליך, ההקלטות הללו היוו את ההשראה למילים ולמוזיקה של השיר, ובגרסה אחת של השיר אף הוטמעו ההקלטות הללו.
אבל המהפכנות באלבום האחרון של J.Viewz לא נגמרת שם. דגן איפשר למעריצים המושבעים לקחת חלק פעיל בהפקת הדיסק האחרון - Rivers and Homes, במסגרת פרויקט שנקרא Work in Progress. "מדובר באתר ייעודי שאליו העליתי בכל חודש רצועה חדשה", הוא מספר. "האתר היה פתוח לכולם ואפשר היה לרכוש מראש את האלבום המתהווה ולקבל נגישות לתכנים נוספים, כגון רמיקסים או גרסאות דמו, או להוריד את השירים למחשב. זה למעשה סייע לנו לממן את האלבום וחיבר בינינו לבין הקהל שלנו".
דגן מספר כי לא מעט מעריצים רכשו את האלבום עוד שהיה בתהליך היצירה, וכשהאלבום יצא לשוק, כל המעריצים שסייעו במימון הפרוייקט זכו להוקרה בעטיפה היוקרתית שכוללת גם פסיפס עם תמונותיהם. "בעיניי, זו פריצת הדרך הדיגיטלי שלנו - יצרנו את האלבום אל מול העיניים של הקהל שלנו, וזה עבד".
טעימות מוסיקליות
אי אפשר לקנח פוסט מוסיקלי כזה מבלי לחשוף אתכם לקצת מוזיקה של J.Viewz, אז הנה הצצה קטנה לעולם המוזיקלי של J.Viewz, למרות שאנחנו חייבים להודות שהתקשינו לבחור אלו קליפים להציג בפניכם כאן ׁ(כל השירים פשוט נפלאים):