דמיינו לכם את המצב הבא: אתם הולכים ברחוב, מסתכלים על שלט חוצות שבו מופיעה פרסומת למותג מסויים, ובלחיצת כפתור אחת על איזה חפץ שנמצא בבעלותכם בלבד אתם מצליחים להשפיע על מה שמוצג באותו שלט חוצות. נשמע דמיוני? קמפיין חדש ומוצלח של מרצדס מוכיח שזה דווקא אפשרי.
מותג הרכב היוקרתי החליט לצאת בקמפיין 'אוגמנטד ריאליטי' (מציאות רבודה) כחלק מקידום הדגם החדש - Viano. לשם כך, הציבה החברה מספר שלטי חוצות בתחנת רכבת תחתית (Subway) בברלין, במטרה להמחיש בצורה אינטראקטיבית את החלל הגדול של הרכב שמאפשר להכניס אליו הרבה מאוד דברים.
איך בדיוק היא המחישה זאת? באמצעות טכנולוגיה מיוחדת שיודעת לזהות אותות שמגיעים משלט הרכב, ולתרגם אותם לפעולה של ממש. כך, עוברים ושבים בתחנת הרכבת יכלו "לפתוח" את הדלת של המכונית שמוצגת בפרסומת, בדומה לאופן שבו הם פותחים את הדלת של הרכב הפרטי שלהם - כלומר בלחיצה על השלט האישי שלהם בלבד.
לא נקלקל לכם את הצפייה בסרטון שמופיע בתחילת הפוסט, אבל כן נספר לכם שבכל פעם שמישהו לחץ על שלט הרכב שלו והפנה זאת לשלט החוצות, דמות אינטראקטיבית מפתיעה אחרת יצאה מהרכב. בארבע מילים - מהלך קריאטיבי ששווה צפייה.