מי שחשב שדפי פייסבוק הקוראים לחרם על מוצרים ומותגים שונים זה משהו שרואים רק בקיץ, קיבל הוכחה שגם בסוף שבוע סוער וגשום הדרישה לצדק חברתי ממשיכה לבעור. במהלך סוף השבוע האחרון נפתחו בפייסבוק 3 דפי מחאה כנגד חברת שטראוס הקוראים לחרם צרכנים על מוצריה.
מה שהצית את רוח מחאת הצרכנים החדשה הייתה תמונה שצילם גולש פייסבוק בשם יואב רוקח פן, ובה נראה מחירו של חטיף השוקולד "פסק זמן" בסופר מרקט בניו-ג'רזי - 69 סנט, לעומת מחירו של אותו חטיף באתר האינטרנט של רשת מגה ול בישראל - 6.29 שקלים.
ההפרש העצום במחיר של חטיף שוקולד ישראלי המיוצר על-ידי שטראוס-עלית הכעיס הרבה מאוד ישראלים במהלך סוף השבוע, והתמונה הזו שותפה למעלה מ-3,000 פעמים על-ידי גולשי הפייסבוק:
הרעש העצום שנוצר במהלך סוף השבוע לא נעלם מעיני החברה, ולאחר התקפות רבות בעמוד הפייסבוק הרשמי של "שטראוס", פרסמה החברה מספר תגובות באמצעות דף הפייסבוק שלה בניסיון להסביר מדוע מחירי החטיפים שלה זולים יותר בארה"ב מאשר בארץ:
"שטראוס, כיצרנית, אינה אחראית על קביעת המחיר הסופי לצרכן, ומחיר זה אינו נמצא בשליטתה אלא בשליטתו של הקמעונאי, בארץ ובעולם", כתבה שטראוס בעמוד הפייסבוק שלה. "מבירור שערכנו בשעות האחרונות, עולה כי החטיף שנמכר בחנות SHOP RITE בניו-ג'רזי נמכר במחיר מבצע של 2.70 ₪ (כולל מע"מ), עליו החליט הקמעונאי המקומי בשל עודף מלאי".
בתגובה נוספת שפורסמה יומיים מאוחר יותר נכתב בעמוד הפייסבוק הרשמי של החברה: "חברים יקרים, בסוף השבוע התקיימה שיחה ערה ברשת בנושא פערי מחירי המוצרים בישראל בהשוואה לחו"ל. אנחנו מקשיבים לדיון, וכעת משיצאה השבת אנו מבקשים לשתף אתכם ולהביא בפניכם מספר עובדות לראיית התמונה הכוללת: מדינות רבות זולות יותר מישראל. כאן - הדלק יקר, הדיור יקר יותר, הנסיעות יקרות יותר, המיסוי גבוה הרבה יותר, עלויות הייצור לתעשייה גבוהות יותר, מחיר המים מתייקר מדי שנה בעשרות אחוזים וההיטלים המוניציפליים גבוהים הרבה יותר מאלו הנהוגים בעולם. הדבר משפיע ישירות גם על מחירי מוצרי המזון בעולם הזולים יותר מישראל".
מיותר לציין כי התגובה הזו לא התקבלה יפה בקרב הגולשים, שבשעות האחרונות משתפים אותה במטרה להמחיש את אטימות החברה ומגיבים בזעם בעמוד הפייסבוק שלה.
בנוסף, לא מדובר רק על חטיף אחד של שטראוס שנמכר בהפרש מחיר משמעותי בין ישראל לארה"ב - אלא לחטיפים נוספים כגון "טוויסט" שעולה 39 סנט ו"טעמי" שעולה 59 סנט. את התמונה הזו העלה רוקח פן כתגובת נגד לטענתה של שטראוס בדף הפייסבוק שלה כאשר פרצה המחאה:
הכעס של הצרכן הישראלי לא הסתכם בשיתוף התמונה, ובמהלך סוף השבוע נפתחו דפי הפייסבוק הבאים הקוראים להחרמת מוצריה של שטראוס. בדף האירוע "מחרימים תוצרת שטראוס", שעד כה נרשמו אליו כ-230 גולשים, נכתב: "מתברר כי מוצרי שטראוס נמכרים בחו"ל במחירים נמוכים מאלה בהם הם משווקים בארץ. במקום להודות בעובדות - החברה בחרה לשקר ולתרץ תירוצים אשר אינם עולים בקנה אחד עם העובדות".
העמוד "מחרימים תוצרת שטראוס" קורא לתחילת חרם על מוצריה של החברה ביום חמישי הקרוב, ואילו יוזמי מחאת הקוטג' של תנובה מזהירים כי אם שטראוס לא תוריד מחירים הם יתחילו בחרם צרכנים ב-1 למארס, בדומה לזה שהיה בקיץ.
בדף פייסבוק אחר בשם "שטראוס - עלית לנו ביוקר", שצבר עד כה 480 לייקים, נכתב: "חברה זו מתגאה ב'ישראליות' שלה בכל הפרסומים, אולם נראה שמדובר בעוד ישראבלוף: אנחנו, אזרחי ישראל, גילינו לאחרונה לתדהמתנו שאנחנו משלמים על מוצרי שטראוס כאן בארץ מחירים הגבוהים בעשרות ובמאות אחוזים יותר מאשר חברה זו מוכרת את מוצריה בחו"ל".
דף הפייסבוק השלישי, "חרם על מוצרי שטראוס", הוא למעשה קבוצה פתוחה שמזמינה את החברים בה לכתוב את כל מה שעולה על דעתם. נכו לרגע זה חברים בקבוצה זו כ-1,270 גולשי פייסבוק.